Prepustili sme nová kniha„Obsahový marketing v v sociálnych sieťach: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a zamilovať si svoju značku.
Väčšina copywriterov sú hlupáci. Aj keď urobíte podrobný TOR, podrobne poviete, o čom máte písať a čo chcete vidieť, stále riskujete, že dostanete hrozný text. Namiesto dobrého a zaujímavý materiálčmáranica dá niečo úplne iné. Preto je niekedy jednoduchšie urobiť všetko sami.
Ak vôbec nie ste spisovateľ (alebo začiatočník) a zrazu chcete vložiť článok o bombe, ale nepíše sa - čítajte ďalej, budú tam príklady, algoritmy, vysvetlenia, ako správne napísať článok a to je to. Nebudú tu iba žiadne magické formulky podložené výskumom a A/B testovaním osobná skúsenosť z ktorého môžete čerpať niečo pre seba. Ak ste začínajúci bloger, čítajte tiež ďalej, pretože blog nie je výpustná diera, kam môžete naliať prúd vedomia. Toto je platforma pre zaujímavý a dobrý obsah. A aj tak to chcete urobiť.
Zhromaždili ste svoje myšlienky, vytvorili súbor vo Worde a ste pripravení začať. A potom sa vám to stane existenčná kríza- nerozumiete, čo robiť s vaším budúcim článkom: o čom a ako písať, aký spôsob odoslania zvoliť, kde začať. Stáva sa to preto, že ste začali zo zlého miesta. Najprv sa musíte pripraviť. Pozrime sa, ako na to.
Prvé pravidlo písania článku: práca s textom začína ešte skôr, ako napíšete prvý riadok. Najprv musíte všetko analyzovať: rozhodnúť sa, prečo a pre koho píšete materiál, aký výsledok chcete dosiahnuť a ako to urobíte. Odpovedať na tieto otázky znamená odstrihnúť všetko zbytočné a začať pracovať na cieľovom publiku.
Takže pochopíte, akým štýlom písať a či sa dajú použiť odborné výrazy. Potom si môžete načrtnúť budúcu štruktúru, rozhodnúť o ihrisku a urobiť veľa ďalších užitočných vecí.
Píšeme článok na blog maklérskej spoločnosti.
Pre koho:potenciálnych klientov, ktorí sa v danej téme vyznajú Základná úroveň; profesionálnych maklérov, analytikov a sympatizantov.
Prečo:porozprávajte sa o aktuálnych trendoch na trhu a o tom, ako ich využiť na vlastné sebecké účely.
výsledok:potvrdiť odbornosť; dokázať, že zamestnancom spoločnosti možno dôverovať ich peniaze.
Ako dosiahneme cieľ:uvádzame argumenty a analytické výpočty; odporúčame vám kontaktovať odborníkov, ak znalosti a skúsenosti nestačia; používame základné odborné pojmy, zložitejšie sú vysvetlené samostatne.
Poďme si prejsť každú položku
Najprv definujeme našu cieľovú skupinu. Pozostáva z dvoch veľkých segmentov: profesionálnych kolegov a potenciálnych klientov spoločnosti. Prvý ocení materiál iba vtedy, ak je užitočný a relevantný. Chcú získať nové poznatky, ktoré sa im budú hodiť denná práca. Tí druhí pravdepodobne nebudú postupovať podľa pokynov z článku sami, jednoducho pochopia, že problematike rozumiete a ochotnejšie vám zveria svoje peniaze. Prejdime k ďalšiemu bodu.
Najprv určíme „čitateľskú hodnotu“ materiálu ˜ – čo dostanú tí, ktorí kliknú na odkaz a strávia nejaký čas nad článkom. Je to dôležité, pretože nikto nebude čítať text napísaný sám pre seba. Ľudia potrebujú niečo užitočné: rady, príklady, teóriu, všeobecne niečo, čo používajú vo svojom živote a práci.
Ďalej definujeme účel spoločnosti. Môže to byť čokoľvek: zvýšiť počet zásahov, povedomie o značke, potvrdiť odbornosť. Hlavná vec je, že bola. Čitatelia nepotrebujú zbytočný text, ale ani spoločnosť. Aký má zmysel míňať peniaze na písanie článkov, ak je výstup z nich nulový?
Posledný blok všetko spája a pomáha vám rozhodnúť sa o nástrojoch. Už sme určili cieľovú skupinu a stanovili ciele. Teraz musíme pochopiť, ako tieto ciele dosiahnuť. V našom prípade musíme urobiť dve veci: dokázať kolegom odbornosť a poradiť klientom, aby sa obrátili na profesionálov. Aby sme dosiahli prvý cieľ, musíme nájsť nový, relevantný a užitočná informácia. Aby ste dosiahli druhé, musíte tieto informácie prezentovať zrozumiteľným a pohodlným spôsobom, pretože potenciálni zákazníci majú rôznu úroveň ekonomickej gramotnosti a to treba brať do úvahy.
Ak sú v článku zložité veci, mali by byť vysvetlené samostatne na prstoch. To, čo je pre profesionála zrejmé, je pre začiatočníka úplne nepochopiteľné. Zároveň by ste nemali úplne opustiť termíny, stačí ich aplikovať opatrne a so starostlivosťou o čitateľa. Príklad: „...vzrástla volatilita – rozdiel medzi najvyššou a najnižšou cenou aktív. Ich cena sa pohybovala v rozmedzí 7 %.
Všetky tieto veci sa ľahko prenesú na akúkoľvek tému. Ak píšete článok pre blog kozmetického obchodu, zamerajte sa na ženské publikum takmer všetkých vekových kategórií. Urobte recenziu nových produktov alebo podrobné pokyny so snímkami obrazovky a videami. Uveďte produkty predávané vo vašom obchode, ale bez falošnej reklamy. Ak nemusíte, nepoužívajte anglické slová. Ujasnite si a zaujímavý článok pre všetkých a nezabudnite na zábavu – vaše publikum nechce čítať učebnice.
Dôležitý bod: je lepšie si všetko zapísať. Ak máte všetky analytické výpočty v hlave, je ľahké niečo vynechať. A vždy sa môžete vrátiť k záznamu na začiatku dokumentu a skontrolovať, či ste nezablúdili. Ešte lepšie - napíšte si všetko na kúsok papiera krásnym rukopisom. To pomáha zapamätať si všetko naraz - efekt je rovnaký ako z abstraktu. Ak sa študent počas hodiny nedrží telefónu, tak si obsah prednášky pamätá ešte aspoň pár hodín po jej skončení.
Rozhodli sme sa, o čom budeme písať, teraz prídeme na to, ako písať. Aby to bolo pre čitateľa jasné a pohodlné, musíte svoje myšlienky starostlivo zbaliť do blokov a odsekov – text sa tak lepšie číta. To vám pomôže dať všetko do poriadku vo vlastnej hlave a hlave čitateľa. Je tiež jednoduchšie nájsť potrebné informácie.
Štruktúra textu nepodlieha pravidlám a vzorcom, iba zdravému rozumu. Ak to formát umožňuje, prejdite od všeobecného ku konkrétnemu. Rozoberme si príklad vývoja štruktúry pri písaní článku: skúsme načrtnúť materiálový plán o neurónových sieťach.
Podľa môjho názoru je všetko logické: začíname s všeobecný pojem a postupne sa ponoriť do témy. Použite nadpisy pre každý samostatný sémantický blok, nekombinujte ich, ak sa bez toho zaobídete. Pozrime sa na príklad vyššie: môžete hovoriť o tom, čo sú neurónové siete a ako fungujú v dvoch rôznych blokoch. Ale s klasifikáciou a aplikáciou sa to nedá urobiť - tieto veci sú navzájom pevne spojené.
Ak píšete inštruktážny materiál, opíšte činnosti v chronologickom poradí, jeden po druhom. Zároveň sa snažte, aby každá položka bola od seba nezávislá, aby sa k nej človek mohol vracať a nezmiatol sa.
Ak ide o výberový článok, potom je všetko ešte jednoduchšie. Bloky sú takmer vždy na sebe nezávislé, takže si ich usporiadajte, ako chcete. Ak to nie je váš prípad, píšte najskôr o dôležitom a až potom o všetkom ostatnom.
Zhrnutie
Vo všeobecnosti je hlavnou vecou logika a zdravý rozum.
Keď pochopíte štruktúru, napíšte. Píšte tak, ako to píšete, no majte na pamäti niekoľko dôležitých vecí:
Dopísali ste text, ale ešte nie je pripravený. Teraz je potrebné materiál prebrúsiť a vyleštiť.
Je to ešte náročnejšie ako písanie materiálu. Je potrebné opraviť chyby a nepresnosti, očistiť text od nepotrebných prvkov, uviesť ho do čitateľnej podoby a doplniť všetko, čo sa minulo. Poďme sa pozrieť na každý bod:
Teraz je text hotový. Zostáva umiestniť materiál na stránku, pridať fotografie, grafy, tabuľky alebo videá.
“Dobre, ale ako napríklad napísať SEO článok? Čo robiť, ak potrebujete sledovať spamovanie, obsah vody a jedinečnosť textu? Čo ak potrebujete zadať úplne divoké požiadavky? - opýtajte sa tých, ktorí chcú premávku (všetkých). Urobte všetko rovnako. Áno, zaberie to viac času, ale je to úplne realizovateľná úloha.
Akýkoľvek text by mal byť optimalizovaný pre vyhľadávače. Pretože kvalitný obsah vám môže priniesť veľkú návštevnosť a zákazníkov. Ak naozaj chcete, môžete vo všeobecnosti písať články „na základe skutočné udalosti“, – vyhľadávacie dopyty. V spoločnosti SEMANTICA tomu hovoríme „“.
Bolo to náročné, ale prišli sme na to, ako napísať článok, zistili sme základné pravidlá pre písanie zaujímavého materiálu a pozreli sme sa, ako všetko funguje na príkladoch. Hlavná vec je premyslieť budúci opus do najmenších detailov, optimalizovať text a desaťkrát ho skontrolovať. Analyzujte cieľovú skupinu, rozhodnite sa, prečo vôbec píšete, premyslite si štruktúru a upravte hotový článok. V ideálnom prípade skončíte s dobrým materiálom, ktorý je zaujímavé čítať. A ak správne optimalizujete text, získate návštevnosť.
Dobrý deň, Pavel Yamb je s vami!
Ako často sa podľa prvých riadkov rozhodujete, či budete čítať ten alebo onen článok? Dočítate text, ktorý sa vám od začiatku nepáčil? V skutočnosti je otázka relevantná pre všetkých autorov: ako začať článok, aby si ho prečítali až do konca?
Často vidím toto: 80 % závisí od dobrého názvu a úvodu, či budú čítať článok. To ale vôbec neznamená, že jedna časť textu je dôležitejšia ako druhá. Môžete experimentovať: pripravte dokonalý nadpis a úvod a potom píšte nezmysly – myslím, že vám, mierne povedané, nebudete rozumieť. Niektorí autori výmen to vyskúšali tvrdo a negatívna spätná väzba od rozhorčených zákazníkov je jasným príkladom. 
Každá časť článku má svoju vlastnú špecifickú úlohu - ako dobre dokážete splniť úlohu, závisí od toho, koľko čitateľov je preniknutých tým, čo píšete. Ak hovoríme o predajnom artikli, koľko zákazníkov to prinúti podniknúť konkrétne kroky.
Napriek tomu, že väčšina používateľov internetu stále určuje kvalitu článku podľa jeho začiatku, vnímanie ľudí funguje inak: jeden človek sa nepozrie na nadpis, ale pozrie sa do textu. Aspoň druhému píš po slabikách a ilustruj šípkami, aj tak nedočíta. Nie vždy to závisí od zručnosti autora, ale od:
Preto nezabudnite na ďalšie časti článku, ale všimnite si dobré spôsoby, ako prilákať čitateľov.
Z vlastnej skúsenosti môžem povedať: nie každý údajne „chytľavý“ začiatok je chytľavý.
"Je to veľmi jednoduché - daj na moju radu a budeš spať ako bábätko!"
"Som šokovaný! Po tom, čo som v úkryte našla babkin recept na mladosť a krásu, som za dva dni schudla 100 kg!
"Tajomstvo popularity Marilyn Monroe bolo skryté v tégliku smotany"!
"Saješ." Áno, áno, si to ty. Ak nepoužívaš vodu po holení, si ten najhlúpejší hlupák."
Osobne už neprepadám ani jednému z nich. Takáto lacná a drzá reklama sa už dávno stala nudnou a len kričí, že autor drží svojich čitateľov za hlupákov.
Práve na úsvite rozvoja reklamného biznisu bola psychika namysleného publika skutočne bezbranná voči takémuto agresívnemu tlaku. Teraz už tým nikoho neprekvapíte: reklama na nás padá zo všetkých strán, takže sa rozvíjame interne obranné mechanizmy. A tieto lacné apely už dávno stratili svoj význam - teraz musíte byť skutočným psychológom, aby ste čitateľa zaujali.
Spustený instagram. Ukázať život copywritera, urobiť si zábavu v príbehoch, buďme priateľmi! PREJSŤ NA INTSAGRAM
Čo teda nevyvolá znechutenie, nedôveru, ale skutočne pritiahne divákov?
Po napísaní tohto odseku som do vyhľadávača úmyselne zadal dotaz doslova zo stropu: „ako si vybrať luster“. Pozrime sa, ako môžu potenciálni čitatelia a potenciálni kupci pritiahnuť pozornosť na stránku?
V prvom príklade je prísľub, ale zatiaľ tu nie je nič skutočne užitočné.
Druhý začína klasickým úvodom: pokojným úvodom do témy. V princípe neutrálny štart, čo je aj vidieť.
Dal by som si pozor na tretí a šiesty text: takmer bez vody a hneď k veci.
História lustrov vo štvrtom príklade môže byť zaujímavá, ale nie pre každého: je nepravdepodobné, že osoba, ktorá potrebuje nájsť vhodné svietidlo, bude mať záujem o historické referencie. Aj keď, ako vidíme, tento prístup nie je triviálny.
Piaty princíp priťahuje fotografie: je lepšie raz vidieť ako viackrát počuť.
Siedma a ôsma sú už nebezpečne naplnené vodou. Samotné texty som nepozeral, ale na tieto strany by som išiel ako posledný.
Čo ťa zaujalo?
Spočíva v tom, že si nekladiete za cieľ zatraktívniť celý text pre čitateľa naraz, ale vediete ho od jednej vety k druhej, pričom nechávate niečo nedopovedané a pútavé.
Napríklad začiatok posledného príkladu s miernou zmenou môže byť začiatkom „klzkého kopca“:
"Luster je viac ako len svietidlo."
Čitateľ: Áno? A čo ešte?"
To je všetko - už stojí na ľade a jeho oči bežia ďalej po čiarach.
Toto je metóda, ktorú som dnes použil. Pomocou odpovede môže čitateľ buď premýšľať o probléme - nie vždy myslíme na všetky veci, ktoré vo všeobecnosti potrebujeme, ale nie sú životne dôležité. Napríklad darčeky. Súhlasíte, tento problém sa vždy objaví v najnevhodnejšom okamihu. A tu máte so svojím článkom, čo a komu môžete dať.
Má tvoj priateľ narodeniny? Blíži sa výročie svadby a vy ste sa stále nerozhodli, čo darujete svojej žene? Kúpite si prvý suvenír, na ktorý narazíte, aby ste neprišli bez darčekov?
Pomocou otázok teda vyzvete čitateľa, aby si problém „vyskúšal“ sám, aby zistil, nakoľko je pre neho relevantný. Pomerne úprimný spôsob, ako zaujať človeka bez zbytočných psychologických pascí.
V marketingu platí takzvané pravidlo 3-áno. Ak človek odpovedal na otázku trikrát áno, potom ho o niečom presvedčíte oveľa ľahšie. Tu sú psychologické háčiky. Nie však v texte, pretože článok nevyvíja bezprostredný psychický nátlak. Jednoducho umožňuje čitateľovi určiť relevantnosť toho, o čom text je.
V 99 prípadoch zo stoviek dopravných nehôd zachránia bezpečnostné pásy človeka pred vážnym zranením.
Myslíte si, že takáto štatistika privedie čitateľa na správne myšlienky, ak je článok venovaný bezpečnosti jazdy?
Štatistické údaje sú dobrý spôsob vzbudiť dôveru v text.
Navyše, takéto čísla žerú do mozgu ako obsedantná melódia. Myslíte si, že ste už zabudli, keď sa zrazu pri rozhovore na vhodnú tému opäť odniekiaľ zoberú v pamäti. Okrem toho nemôžete prekonať čísla. A aj keď malým písmom napíšete, kedy a ako presne bol štatistický výpočet urobený, človek to zabudne – ale čísla mu z mozgu neodídu.
Dobrý spôsob, ako začať text zaujímavým spôsobom. Nie vždy to sedí, ale funguje to. Ak názov sľubuje nejaký dosť vážny text, potom môže náhle uvoľnenie človeka „prebudiť“, vytrhnúť ho z jeho zaužívaných vzorcov myslenia – a tým upútať pozornosť.
V autobuse v dopravnej zápche vodič oznamuje:
"Ďalšia zastávka je piateho decembra."
Niekto zo salónu:
- Nifigasový korok!
Hlavná vec je nájsť príbeh, ktorý sa hodí k hlavnej téme článku.
Musíte sa tiež pokúsiť nájsť príbeh, ktorý nebude voči nikomu hanlivý, bez ohľadu na to, či je váš článok určený pre túto kategóriu ľudí alebo nie. Z videnia nepoznáte všetkých, ktorí budú čítať váš text. A bolo by dobré poznať svoju cieľovú skupinu, o ktorej som písal v tomto článku.
Je veľmi dôležité vyvolať v čitateľovi zvodný obraz.
Leto, teplo, mozgy sa topia, jediné, na čo dokážete myslieť, je studená voda. A zrazu vidíš hrnček ľadového piva, zlatistý, s penou. Hrá sa za priehľadným sklom a po vonkajšom zahmlenom okraji pomaly steká kvapka.
Toto sú techniky, ktoré používajú televízne reklamy a ešte pred nimi spisovatelia, aby čitateľov uviedli do atmosféry sveta, v ktorom sa akcia odohráva.
Obráťte sa na predstavivosť, na zmyslové vnemy – ak sa vám podarí dostať do správneho prúdu, chýbajúce detaily si človek doplní sám.
Práve v tomto štýle si môžete vyskúšať aj seba ako spisovateľa. Pamätajte však, že píšete krátky úvod, nie Vojna a mier. Pozornosť upúta jedna alebo dve vybrúsené frázy, pár odsekov dlhý popis- naopak.
Teraz máte šesť spôsobov, ako úspešne spustiť text. Teraz si povedzme, čo by nemalo byť na začiatku článku.
Niektoré triky, neznáme ako sa dostali do arzenálu mnohých copywriterov, sú ukážkovým príkladom toho, ako nezačať text.
Ak potrebujete niekoho presvedčiť, že práca na stavbe je čestná práca, nemusíte túto otázku pokrývať tak široko:
V opačnom prípade budú vaši čitatelia reagovať ako Fedya: stanú sa nezaujímavými a budú chcieť spať.
Všetci sme ľudia. Trochu pozornosti zoslablo, keď začali písať ďalší článok, a ponáhľali sa: došlo k preklepu, potom som vynechal slovo ...
Vo všeobecnosti by sa to malo vždy sledovať, ale najmä úvod by sa mal odpočítať pre gramotnosť. Pretože čitateľ stále číta viac-menej sústredene, a potom vás pozdravujem: „lebo“ alebo „pohodlná toaleta“. Nie je povinný vstúpiť do vašej pozície a pochopiť, že toto je váš desiaty článok dňa.
Nezabúdajte ani na interpunkciu: nedostatok interpunkcie sťažuje pochopenie a odbúrava kompetentnú časť publika. Nestrať ju.
Povedzme, že sa stále cítite neistí na ceste copywritingu. Toľko rôznych inteligentných tipov, ale kde je záruka, že ich používate správne? A zrazu - hurá! - narazíte na úžasnú knihu s hotovými šablónami, ktoré podľa autora „budú vyhovovať 99% textových zákazníkov“ (opäť tieto magické štatistiky!). Stačí nahradiť kľúčové slová a vlastnosti produktu alebo služby – a tu máte hotový text bez väčších ťažkostí a dokonca aj so zárukou.
Tak na toto nenaletujte! Čo myslíte, koľkokrát použil takéto šablóny sám autor knihy a práve teraz ich používajú tí istí šikovní ľudia?
Tieto šablóny už boli v očiach úbohých zákazníkov použité do zmätku! Takýto text je istým znakom darmožráča a takmer zaručeným negatívnym znakom vašej povesti. Nepotrebuješ to, však?
To isté platí pre rečové klišé. „Kvalitný tovar za nízke ceny“, „najlepšia ponuka“ – všetky tieto formy znižujú hodnotu vášho článku v očiach čitateľa. Stretávajú sa opakovane, no zďaleka nie vždy zodpovedajú realite.
Všetky tieto tipy vám určite pomôžu pri písaní najlepších článkov – ak ich používate. Sú ako lieky: pomôžu, ale iba vtedy, ak sa používajú na zamýšľaný účel a nie sú položené na poličku a zabudnuté.
Autor článku, novinár. V tejto poznámke sa s vami podelíme o naše tajomstvá, ktorých sa pri písaní akéhokoľvek materiálu držíme. Chcete sa naučiť napísať zaujímavý, kvalitný a zapamätateľný článok? Pokračuj v čítaní.
Pravidlá profesionálneho autorského práva sú jednoduché a logické. Je prekvapujúce, koľko ľudí ich nedodržiava – dôkazom toho je množstvo textov, ktoré sa vám od prvých viet nechce čítať.
Ako sa teda pripraviť na písacie potreby a kde získať informácie?
Ak si sami píšete článok pre svoj web alebo blog, neznamená to, že by ste tento krok mali preskočiť. TOR si musíte pripraviť sami, inak riskujete, že napíšete zlý článok, ktorý:
Ak píšete článok na objednávku, potom je dôležité dôkladne si preštudovať TOR. Ak z nejakého dôvodu dostanete za úlohu napísať článok bez nich. úlohu, je lepšie požadovať od zákazníka, aby špecifikoval svoje priania aspoň v email alebo v korešpondencii na tej istej výmene obsahu.
Ak zabudnete prediskutovať nejasné alebo kontroverzné body so zákazníkom, môže to pre vás viesť k dokončeniu článku alebo dokonca k zrušeniu objednávky, v dôsledku čoho stratíte nielen drahocenný čas, ale aj peniaze, námahu a zákazník.
Nebojte sa pôsobiť neschopne, ako sa hovorí: "Sedemkrát meraj, raz strihaj." V našom prípade „zadajte informácie sedemkrát, napíšte raz“. Okrem toho je vhodné konzultovať vo všetkých fázach prípravy a písania článku.
Používajte spoľahlivé zdroje. Aké sú spoľahlivé zdroje? Ide o oficiálne stránky venované danej téme.
Píšte o spoločnosti - toto je web spoločnosti, o človeku - jeho oficiálna stránka, ako aj jeho profily na sociálnych sieťach, ak podporuje internetovú komunikáciu.
Používajte originálne zdroje, nie dotlač alebo. Tu prichádzajú znalosti vhod. cudzí jazyk, často sa obraciame na stránky v anglickom jazyku.
Medzi spoľahlivé zdroje patria aj rešpektované zdroje – tie, ktorým možno dôverovať. Nie je možné uviesť nejaké konkrétne, tu pomôže zdravý rozum.
Ak napríklad pracujete s históriou spoločnosti, zdrojom finančných ukazovateľov budú jej výročné správy zverejnené na oficiálnej stránke a na vizuálne posúdenie činnosti spoločnosti v porovnaní s konkurenciou môžete využiť hodnotenia Forbes.
Ak píšete o hodnote akcií korporácie, choďte na stránku burzy, kde sú cenné papiere kótované, a zistite si ich aktuálny kurz.
Pri práci na článku nestačí „hrabať sa“ v 2-3 zdrojoch. Čo keby ste povedali vlastnými slovami o tom, čo už každý vie?
Nenasledujte príklad dnešných školákov, ktorí píšu eseje o „Zločine a treste“ na základe internetových recenzií tohto diela ...
Nebuď lenivý! Byť zvedavý! Vedieť sa „hrabať hlbšie“, hľadať nové informácie, študovať látku komplexne.
Ak napríklad v článku napíšete, že nový marketingový ťah spoločnosti bol úspešný, pozriete si reklamy na youtube, prečítate si o spoločnosti, ktorá pre nich vymyslela príbehy, zistíte, ktorá z hviezd bola pozvaná na natáčanie, ako reagovali na túto propagáciu konkurenti atď.
Ak píšete o známa osoba- prečítajte si s ním rozhovor, zistite jeho názor na premiéru senzačného filmu, zaujímajte sa o citáty celebrít, zistite, na čo je vo svojom živote hrdý a aké novinky včera zdieľal na Facebooku atď. atď.
Ak chcete „konvexnejšie“ predstaviť hrdinu článku, prečítajte si o ňom knihy, ktoré zostavili oficiálni životopisci a / alebo kolegovia, a tiež študujte vlastné spisy tejto osoby (ak ich napísal).
Ak je na výber, nahrávam audio verzie týchto materiálov, šetrí to čas.
Toto je axióma. Na Wikipédii je tiež veľa zastaraných údajov. Ak je rok 2013, nemali by ste uvádzať objemy predaja známej spoločnosti za rok 2008, pokiaľ neboli jednoznačne rekordné.
Ak píšete, že spoločnosť vydáva nový modul gadget, pozrite si spravodajský kanál vývojárov, možno už majú plné ruky práce s vydaním ďalšieho technická novinka. Vo všeobecnosti dosť príkladov, už ste všetko pochopili)
Takže ste sa dôkladne prehrabali spoľahlivými zdrojmi, zhromaždili veľa informácií a komplexne ste si preštudovali materiál. Teraz čo? Teraz vám poviem, na čo si treba dať pozor pri písaní článku.
Urobte si plán pre svoj budúci článok podľa klasického vzorca „úvod – hlavná časť – záver“.
Táto štruktúra, známa z hodín ruského jazyka, nebola zrušená. Môžete napísať krátke zhrnutie.
Nezabudnite zvážiť, pre aké publikum bude váš článok určený. Povedzme, že ste dostali za úlohu napísať článok – návod „Ako nainštalovať aplikáciu na iPhone“. Ak tento článok napíšete pre pokročilých používateľov, celý text článku sa skráti na štyri body:
Skúsený človek okamžite pochopí, čo je v stávke. V tejto situácii ho netreba zaťažovať zbytočnými informáciami, dávať podrobné pokyny, vložte snímky obrazovky alebo videá.
Začiatočník z vyššie uvedených pokynov však pochopí možno iba slovo „Stiahnuť“. Preto naň treba pripraviť úplne iný materiál. Tu je príklad takejto inštrukcie:
Ďalšie podrobnosti nájdete v pokynoch. Ak analyzujeme tento článok, potom obsahuje:
Cítiť rozdiel?
Premýšľajte o tom, kde začnete, o akých skutočnostiach určite poviete a ktoré nemilosrdne zlikvidujete, aby ste nepreťažili vnímanie hlavného materiálu.
Pripravte sa na to, že od podkladov až po finálny článok dostanete ... 20 percent, ale zvyšných 80 nie je márna nazbieraná batožina, teda to, čo vám pomôže kvalitatívne odhaliť danú tému.
Napíšte článok ako pre seba – aby ste si ho aj vy sami chceli prečítať. Schopnosť prezentovať informácie zábavnou formou je to, o čo by ste sa mali snažiť.
Nudné monotónne rozprávania, dobiehajúce melanchóliu, nikto nedočíta do konca. Často existujú materiály, v ktorých sa množstvo informácií na 1 štvorcový centimeter jednoducho prevalí - množstvo čísel a dátumov oslňuje oči.
Pamätajte si svoje školská hodina(alebo prednáška na VŠ) - keď učiteľ bez prestania monotónne mrmle teóriu alebo píše vzorce na tabuľu - pozornosť je rozhádzaná.
Vždy boli obzvlášť populárni učitelia, ktorí si v pravý čas pripomenuli vtipné príhody zo života a „znepokojili situáciu“.
Samozrejme, treba obsiahnuť všetky hlavné fakty – bez nich sa váš príbeh na danú tému zmení z dokumentu na fantasy. Ale trochu "preriediť" predložené informácie zábavný fakt alebo citát - a čitateľ ti neutečie!
Je to jeho vlastné - dokonca aj v primárnych zdrojoch sa občas vyskytnú také „chyby“, že sa jednoducho čudujete! Tu je príklad pre vás – prejdeme na oficiálnu webovú stránku spisovateľa Paula Coelha paulocoelho.com, potom klikneme na ruskú vlajku a prejdeme na nemenej oficiálnu stránku http://www.coelho.ru/, kde v „ Životopis“ časť čítame (citát):
"Jeho neochota riadiť sa vôľou svojich rodičov viedla k tomu, že Paulo bol vo veku 17 rokov pridelený do psychiatrickej liečebne (1966), kde bol liečený elektrickým prúdom."
Čo ma mätie? Áno, je to tak, že v uvedenom roku 1966 nemohol mať Coelho 17 rokov – rok narodenia brazílskeho spisovateľa je 1947!
Všade vidíte takéto nezrovnalosti – takže predtým, ako niečo napíšete, prejavte trochu nedôvery v materiál a sami sa nad tým zamyslite!
Ak počas štúdia materiálu narazíte na neznáme skratky alebo pojmy, preštudujte si ich.
Ak ich jednoducho vložíte do kontextu tak, ako boli spomenuté v pôvodnom zdroji, alebo sa rozhodnete neznámych výrazov úplne zbaviť, nebude vám to ku cti.
Koniec koncov, možno bude váš čitateľ zmätený bezprecedentnou definíciou, tak mu povedzte, čo je čo, a spoločne zvýšte úroveň svojich vedomostí)
Je skvelé, ak viete, koľko centimetrov je v palcoch a kilogramov v librách. Ale verte mi, priemerný občan Ruskej federácie sa lepšie orientuje vo svojich obvyklých meracích jednotkách a nepreviesť všetky tieto zahraničné opatrenia na „normálne“ je podľa môjho názoru jednoducho neúcta k vášmu čitateľovi.
Ak predaj nového albumu rockovej hviezdy dosiahol v New Yorku historické maximum, je to dobré. Zaujímajte sa však aj o to, koľko ľudí sa zúčastnilo jeho koncertu v Moskve - táto skutočnosť nehovorí nič horšie o popularite speváka.
Toto pravidlo nepotrebuje špeciálne vysvetlenia – a tak je jasné, že ho vytvorí iba kompetentný text dobrý dojem na zákazníkovi.
Ak si nie ste istí svojimi znalosťami a/alebo kontrolou pravopisu, skontrolujte pravopis slova v slovníku. Aby to neskôr nevyšlo, ako napríklad Macko Pú: „Môj správny pravopis je chromý. Je to dobré, ale z nejakého dôvodu je to chabé."
Pre správne napísanie článku odporúčam skontrolovať chyby v službe Pravopis. Len sa na takýchto automatických asistentov slepo nespoliehajte. Starostlivo skontrolujte chyby uvedené službou a premýšľajte hlavou, pretože robot môže interpretovať tento alebo ten výsledok vlastným spôsobom a osoba to akceptuje konečné rozhodnutie- nechajte tak, ako je, alebo vykonajte zmeny.
Pred odoslaním materiálu si určite prečítajte svoju prácu, aj keď sa vám zdá, že všetky nedostatky v texte ste už opravili.
Článok si môžete vytlačiť na tlačiarni a robiť si poznámky na papier – ak je vám to známejšie ako čítanie z obrazovky monitora. Uprednostňujeme destiláciu článku v elektronická kniha a znova si to pomaly prečítajte.
Finálny článok musí byť jedinečný – tu môžete použiť špeciálne bezplatné programy overenie textu, ktorých je na internete veľké množstvo.
Služba Text.ru poskytuje vysokokvalitnú kontrolu jedinečnosti, porovnanie takýchto programov je však témou samostatného článku.
Zhody s článkami, ktoré už boli uverejnené na internete, sú povolené, ak vo svojej práci citujete.
Bez ohľadu na to, či má váš klient dizajnéra článku alebo nie, musí textár upraviť text tak, aby bol čitateľný. Články napísané na súvislom plátne sa čítajú mimoriadne ťažko. Oči sa rýchlo unavia a človek prestane vnímať informácie. Výsledkom je, že z takéhoto článku nebudú mať úžitok ani čitatelia, ani váš zákazník, ani vy ako zamestnanec.
Váš materiál, ak je to možné, by mal obsahovať nasledujúcu štruktúru alebo prvky:
Upozorňujem na skutočnosť, že nie každý článok by mal obsahovať všetky uvedené prvky. Nie vo všetkých prípadoch by sa mal copywriter zaoberať napríklad návrhom rovnakých widgetov, tabuliek, vyhľadávaním a vkladaním fotografických a video materiálov. Vo veľkých projektoch robia tieto veci dizajnéri článkov.
Hlavná vec je však copywriter herec a kto pozná tvoj materiál lepšie ako ktokoľvek iný? Samostatnou poznámkou pre zákazníka môžete naznačiť, že na tomto mieste článku by nebolo zlé vložiť takú a takú tabuľku alebo video.
Možno to bolo napísané v referenčné podmienky, preto sme ako prvú etapu označili Štúdiu a diskusiu o TK a poznamenali: „... vo všetkých fázach prípravy a písania článku.“
A nakoniec nezabudnite, že váš čitateľ je tiež osoba)
Rešpektujte ho, seba a svojho zákazníka.
Prečítajte si aj na túto tému.
